Verdwijnen Instagram en Facebook uit Europa?

So, what's happening?

Europa wil jou én je persoonsgegevens beschermen. Dat doen ze door middel van de strenge privacywetgevingen waarmee je ondertussen vast wel bekend bent.

In 2018 leerden we dan ook met z’n allen een gloednieuwe afkorting bij: GDPR. Deze term kennen we nu ondertussen al allemaal, maar… wat houdt het eigenlijk precies in? GDPR staat voor General Data Protection Regulation. Kortom: een giant lijst aan regels waaraan bedrijven moeten voldoen bij het verwerken en doorspelen van gebruikersgegevens.

Say hello to the Privacy Shield! Deze term komt je misschien iets minder bekend voor… Wat houdt het precies in? Dit is eigenlijk een akkoord tussen Europa en de Verenigde Staten waarin alle do's en don'ts opgelijst worden met betrekking tot het doorspelen van de gegevens van EU-burgers naar de Verenigde Staten. Heavy stuff dus!

Wij hebben de belangrijkste regels al even kort voor je samengevat:

1. Data minimalisatie: maak je gebruik van persoonsgegevens? Dan moet dit beperkt worden tot gegevens die écht noodzakelijk zijn voor jouw specifieke doel.
2. Transparantie: houd jij je als bedrijf niet aan de regels? Slecht nieuws, want dan wordt dit voor iedereen openbaar gemaakt.
3. Strikte voorwaarden data-doorgifte: als jij over bepaalde data beschikt, mag dit enkel en alleen gebruikt worden voor de doeleinden waarvoor de betrokkene een akkoord heeft gegeven.

Euhm, ok. Tot zover zijn we mee… maar wat is het probleem dan precies? Glad you asked! De Amerikaanse overheidsinstanties hebben toegang tot de persoonsgegevens die vanuit Europa doorgegeven worden naar de Verenigde Staten. En je raadt het nooit: dat is uiteraard niet volgens de regels van onze beloved GDPR-wetgeving. Het Hof van Justititie van de Europese Unie heeft daarom besloten om het Privacy Shield ongeldig te verklaren.

What can we expect?

Dus… wat gaat er nu precies gebeuren? Dit is waar alles om draait: in de toekomst zal het waarschijnlijk niet meer mogelijk zijn voor Meta om advertenties te richten op de juiste doelgroep door een gebrek aan persoonsgegevens. Social media ads zijn een gigantische bron van inkomsten voor zowel Facebook als Instagram en als dit concept niet meer werkt omwille van de privacy wetgeving… Tja, je raadt het al, dat zorgt voor een grote financiële slap in the face van Meta.

Met andere woorden: Meta zal op zoek moeten gaan naar een nieuwe manier om gegevens legaal te verwerken en op te slaan om zo te kunnen blijven adverteren.

Dus, the big question: zullen Facebook en Instagram ooit weg gehaald worden uit Europa? En zou Meta écht bereid zijn om zoveel mensen in de kou te laten staan?

Deze officiële statement van Meta zou meer duidelijkheid moeten scheppen:

‘We hebben absoluut geen intentie, noch plannen om weg te gaan uit Europa. Het feit is wel dat Meta net als vele andere bedrijven, organisaties en dienstverleners, afhankelijk is van data-uitwisseling tussen de EU en de VS om wereldwijde diensten te kunnen blijven aanbieden.’

Conclusie

We don’t know! Wat we wél weten, is dat Meta alles zal doen om loopholes te vinden om toch in Europa aanwezig te blijven en zo miljarden gebruikers elke dag opnieuw weer helemaal happy te maken… And that includes us! Het valt uiteraard wel af te wachten hoe de situatie verder zal evolueren. GDPR of niet, wij blijven voorlopig gewoon verder gaan met wat we het allerliefste doen: kick-ass content creëren! Want zeg nu zelf, elk bedrijf heeft toch graag socials on point?

Ben jij benieuwd naar hoe wij ook aan de slag kunnen gaan met jouw social mediakanalen? Onze hippo’s delen graag hun kennis en expertise met jou!